广州网站建设_网站seo优化_全网营销推广服务商-信专业官网
信专业网站优化联系方式

全国服务热线

020-37738613
手机:13924088358
TOP

信专业 | 品牌到底有什么用?

发布时间:2021-12-13 浏览次数:451

在企业界,品牌就是个万能词汇。它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配,你可以看出品牌这个词有多火,也可以看出品牌的定义有多模糊有多混乱。什么是品牌呢?品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样,她就长什么样,一千个人眼中,就有一千种关于品牌的定义。



到底什么是品牌,没有人能够解释得清楚。当我们不清楚品牌是什么的时候,那我们就应该去看看品牌有什么用,企业为什么要打造品牌。即:不能定义内涵的时候,就去定义外延。很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中,打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类巴拉巴拉。好像企业的存在意义就在于打造品牌。真的是这样吗?企业为什么要打造品牌呢?我们来一一细数品牌的三大作用


1、增强识别


市场竞争越激烈,产品同质化越严重,对品牌的需求也就越强烈。品牌带来识别,品牌制造差异化。在大街上琳琅满目的招牌里,能否让消费者一眼认出你来?在货架上几十种跟你一样的商品陈列之中,你跟其他产品长得有什么不一样?这对于一个品牌来讲至关重要。为增强识别力,基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。例如:提到安全,联想到沃尔沃;提到驾趣,联想到宝马;提到科技,联想到奥迪;提到豪华,联想到奔驰等等,这些都是品牌识别带来的作用。




2、信用背书


品牌的第二大作用是保证品质,打消疑虑,向消费者提供信用背书。当你在超市货架前挑选商品时,有两个产品,一个你完全不认识,一个你听说过它、看过它的广告。那么绝大多数情况下,你都会毫不犹豫选择那个你熟悉的产品。因为熟悉使人产生信赖感。品牌的存在,也在证明企业所做的不是一锤子买卖。如果你买的产品出现了什么问题,那么你肯定能够找到它。而不是企业卖一次东西给你,就跑路了。




建立一个品牌,就像是把水一滴一滴的注入池塘,需要常年累月的不断积累才能够形成良好的品牌资产。品牌通过长期坚持不懈的为用户提供良好的服务,一点一点在用户的心中形成相应的感受,占据用户心理标签。而毁掉一个品牌,就像是用炸药炸开池塘,只需要小小的一点炸药,就可以让建立好的品牌资产灰飞烟灭。


3、创造溢价


企业打造品牌,一方面是为了实现更大的销售,让更多消费者知道并且购买,而且是持续性购买。另一方面就是为了卖出高价,带来超额利润。前者是量的要求,后者是质的要求。同样的矿泉水,装进农夫山泉的瓶子卖你三块半,装进依云的瓶子就能卖你十八。当然农夫山泉的水和依云的水有区别,但消费者显然不会为了物理层面的一点区别就多掏15块。主要还是品牌在起这个溢价作用。除了功能层面的价值,品牌向消费者提供身份认同和地位标签、为消费者带来情感和精神上的认同和满足,审美上的享受。




在这个注意力、精力、时间非常稀缺的时代,我们需要将自己的大脑集中在重要的事情上,尽量不要耗费精力在不重要的事情上。在选择产品的过程中我们所付出的东西,就叫做我们的选择成本。而品牌,就可以帮我们节省这个选择成本。




从根本上讲,打造品牌是为了销售,并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。品牌不过是实现销售的有力手段。企业的目标永远是销售,而品牌就是实现可持续、超额利润销售的战略武器。只不过当企业在市场上通过长期的营销、传播行为,在消费者心目中实现了结晶。这时消费者就会说,你是一个品牌。它是企业实现销售过程中随之而来的一个副产品,是销售和营销传播行为所产生的结果。品牌是实现销售的手段,品牌也是销售带来的结果,但品牌不是企业的目的,销售才是。


广州信烨网络科技有限公司成立于2013年,创始骨干均来自百度和阿里巴巴公司,公司定位为互联网大数据精准营销服务提供商,旗下主打品牌信专业8年来专注于中小微企业实现“高效率,低成本、智能化”的电子商务产品服务,降低企业“互联网+”门槛,倡导技术为核心,产品为导向,平台为基础,服务为价值,客户为根本的理念,创建 “专业值得信赖”的中小微企业一站式互联网产品服务。

分享到:

此文关键字: 优化推广